Il ritorno dei luoghi

Nonostante la globalizzazione e l’omologazione degli stili di vita e di consumo siano state indicate come tendenze inarrestabili dell’economia mondiale, emergono sempre più spesso fenomeni di segno contrario, contrassegnati, per un verso, dal crescente interesse del consumatore per le marche locali e i prodotti a filiera corta o a chilometro zero e, per un altro verso, dal tentativo di adattare le politiche di marketing di brand distribuiti a livello internazionale ai gusti, alle preferenze e alle tradizioni culturali delle singole realtà territoriali. A questo proposito, si può parlare di una vera e propria riscoperta dei “luoghi”. Alla luce di queste considerazioni, il volume si propone di utilizzare un’innovativa chiave di lettura per comprendere questi fenomeni: l’engagement nei confronti dei prodotti e delle eccellenze del territorio, inteso come chiave di volta per far emergere valori e significati, attribuiti al place of origin e ai local brand, e come occasione per mettere in luce un insieme di interazioni e di rapporti di scambio, nei quali non si produce esclusivamente valore economico, ma si genera anche valore sociale, culturale ed ambientale, conciliando le ragioni del business e quelle della collettività.

Gabriele Qualizza svolge attività di ricerca presso l’Università di Udine, ove ha sviluppato il progetto – presentato in questo volume – riguardante il coinvolgimento del consumatore nei confronti dei local brand, e presso l’Università di Trieste, ove è impegnato in un progetto riguardante l’organizzazione del lavoro portuale, con particolare attenzione per i processi innovativi e i percorsi di sviluppo strategico in una prospettiva blue thinking. Si occupa di gestione dell’innovazione, consumer experience e nuovi approcci alla comunicazione del brand. È inoltre docente di “Economia e gestione della marca” all’Università di Udine, presso la sede di Gorizia, di “Management dell’innovazione” all’Università di Trieste e di “International Brand Management” alla UNINT-Università degli Studi Internazionali di Roma. Ha lavorato per molti anni nell’ambito della comunicazione d’impresa e svolge attività di consulenza e formazione per conto di enti pubblici, aziende ed agenzie. Collabora con Brandforum.it, primo osservatorio in Italia sul mondo delle marche, ed è membro del comitato scientifico dell’Osservatorio Storytelling, centro-associazione di ricerca scientifica con sede presso l’Università di Pavia. È autore dei volumi Oltre lo shopping. I nuovi luoghi del consumo: percorsi, esplorazioni, progetti (Trieste, 2006), Transparent Factory. Quando gli spazi del lavoro fanno comunicazione (Milano, 2010) e Facebook Generation. I nativi digitali tra linguaggi del consumo, mondi di marca e nuovi media (Trieste, 2013).