Il senso del libro 

Che cosa spinge a pubblicare un nuovo titolo e a credere che avrà fortuna? La legge dei numeri non lascia speranza al mestiere dell’editore se non integrata da altri principi, quali l’unicità, la bellezza, la giustezza del singolo libro che sceglierà di stampare. Come mostra la storia dell’editoria moderna i più precisi calcoli e le migliori strategie non bastano al successo duraturo nel tempo, che dipende da una alchimia di materiali, idee, persone, luoghi in cui si manifesta il senso stesso del libro, come oggetto concreto, spirituale e intellettuale. Il destino del libro è riposto in una progettualità – tipografica, editoriale, commerciale – di lungo periodo che va dall’ideazione del “progetto” al “lancio” nei canali della comunicazione, promozione, diffusione tradizionali e post-mediali fino all’incontro con l’ultimo inaspettato lettore. Un invito a ripensare la definizione di marketing editoriale, i suoi processi, i suoi nomi, i suoi linguaggi.

Sara Bignotti, giornalista pubblicista, è caporedattore dell’Editrice Morcelliana dal 2005 e collabora con il «Corriere della sera» e «Avvenire». Ha tradotto e curato testi di Berlin, Taylor, Schmitt, Böckenförde e pubblicato saggi su riviste scientifiche e di cultura. È autrice del libro-intervista con Emanuele Severino, Educare al pensiero (Editrice La Scuola, 2012) e del volume, con Andrea Lojacono, Avere cura del parto ed esserne felici (Scholé, 2020). Insegna Marketing e comunicazione editoriale all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Brescia.

• https://www.letture.org/il-senso-del-libro-filosofia-e-linguaggi-del-marketing-editoriale-sara-bignotti
• Bignotti-ETS_La-voce-del-popolo_24_marzo_2022.pdf
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